Mokslinis formulės pobūdis tapo pagrindiniu akcentu, skatinančiu produktus tobulėti siekiant stipresnio įsiskverbimo ir didesnio veiksmingumo.
Ankstesnis supaprastintu požiūriu pagrįstas odos priežiūros modelis „visiems vienas butelis“ palaipsniui atsisakoma, jį pakeičia tikslūs odos mokslu pagrįsti priežiūros planai. Kinijos odos priežiūros pramonė įžengė į gilios „dviejų technologijų“ integracijos erą, kai sudedamosios dalys sudaro pažangias sudėtines peptidų, kolageno ir rūgščių formules, kurios sukuria aukštos kokybės barjerą.
Rinkos tyrimai rodo, kad pasauliniai labai veiksmingų odos priežiūros produktų pardavimai 2024 m. siekė 2,649 milijardus JAV dolerių, o iki 2031 m. turėtų padidėti iki 5,312 milijardo JAV dolerių, o metinis augimo tempas sieks 10,6%.
01 Trys pagrindinės tendencijos skatina rinkos transformaciją
2025 m. funkcinės odos priežiūros rinkoje bus trys pagrindinės tendencijos.
Tiksli jautrios odos priežiūra tapo svarbiausiu prioritetu. Kinijoje 36 % moterų turi jautrią odą, o 93 % jų yra linkusios pirkti „jautriai odai būdingas“ odos priežiūros priemones. Papildomo poveikio produktai užima dominuojančią padėtį, o „balinimo × stabilumo“ produktų augimo tempas pasiekė 45%.
Moksliniai pasakojimai tapo pagrindiniu vartotojų sprendimų priėmimo veiksniu. 67 % vartotojų atkreipia dėmesį į temas, susijusias su produkto veiksmingumo mechanizmu, o daugiau nei 90 % pirmaujančių produktų laikosi mokslinės komunikacijos metodo.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid, pabrėždamas „Botox antiraukšlinio mechanizmo modeliavimą“ ir per prancūzišką patentą, tapo tipišku mokslinės komunikacijos atstovu.
„Medicininio grožio simbiozės“ ekosistema tampa vis brandesnė. Per pastaruosius metus 50 % vartotojų išreiškė didesnį susidomėjimą namuose naudojamomis medicininėmis grožio odos priežiūros priemonėmis. Rekombinantinio kolageno baltymo pardavimų augimo tempas pasiekė net 258%, o tokios sudedamosios dalys kaip hialurono rūgštis ir astaksantinas taip pat išlaikė gerą augimo tendenciją.
02 Vartotojų grupių įvairinimas skatina produktų naujoves
Vartotojų rinka rodo poliarizuotą racionalumo ir emocijų tendenciją – 50 % vartotojų mokslinius įrodymus derina su emocine patirtimi.
Medicinos grožio pradininkų grupę, kaip svarbią vartotojų grupę, daugiausia sudaro 25–39 metų žmonės. Jie turi vidutinę arba didelę perkamąją galią ir yra tvirti medicininės odos priežiūros specialistai.
Kokybiškos prabangos grupė didelį dėmesį skiria rafinuotai odos priežiūrai. Jie teikia pirmenybę aukščiausios klasės produktams ir prekių ženklams ir labai renkasi odos priežiūros produktus su išskirtinėmis technologijomis ir patentuotais ingredientais.
„Douyin E-commerce“ duomenys atskleidžia, kad keturios grupės skatina odos priežiūros segmentavimo tobulinimą: „Urban Precision Care Group“ ir „Quality Life Entuziastai“ pirmauja rinkoje, o „Small Town Pragmatic Buyers“ ir „Quality Senior Citizens“ sudaro potencialias vartojimo jėgas.
03 Technologinės naujovės ir žaliavų proveržiai
Politikai remiant, naujų kosmetikos žaliavų registravimas Kinijoje rodo spartėjančią tendenciją. 2024 metais naujai įregistruota 90 naujų žaliavų, tarp kurių 79,2% sudarė vietinė produkcija.
Peptidiniai komponentai dėl savo tikslaus remonto ir efektyvių įsiskverbimo savybių tapo pagrindine tarptautinės grožio technologijų konkurencijos sritimi. Remiantis 2025 m. duomenimis, peptidų pagrindu pagamintų odos priežiūros produktų rinkos dydis Kinijoje viršijo 43 milijardus juanių, o augimo tempas viršijo 18% per metus.
Vietiniai prekių ženklai pasiekė dvigubą proveržį technologinės autonomijos ir rinkos pritaikymo srityje, taikydami trišalį modelį „pagrindiniai tyrimai + klinikinė patikra + standartinė formulė“. Tam tikro pirmaujančio vietinio prekės ženklo peptidinių produktų augimo tempas per pastaruosius trejus metus pasiekė 35%, gerokai viršijantis pramonės vidurkį.
04 Internetinių kanalų ir segmentuotų kategorijų daugėja
Internetinės rinkos dalis nuolat didėjo, o augimo tempas yra stiprus. Tarp jų, Douyin E-commerce odos priežiūros kategorijų verslas paskatino viso elektroninės prekybos sektoriaus augimą.
Skystos esencijos ir veido priežiūros rinkiniai – raudonojoje turgaus jūroje, o paakių priežiūra ir esencinis aliejus tapo mėlynosios jūros galimybėmis rinkoje. Vėlesni essence produktai, kaukių tepimas, akių priežiūra, veido eteriniai aliejai ir kt. tapo mėlynojo vandenyno kategorijomis Douyin elektroninės prekybos rinkoje.
Tuo tarpu regioninė priežiūros rinka rodo augimo potencialą, o produktų kategorijos plečiasi ir apima kaklo kaukes, linijas šalinančius pleistrus ir T zonos priežiūros produktus. Vietos senėjimą stabdančios priemonės, pavyzdžiui, skirtos smulkioms raukšlėms mažinti, stangrinamasis ir priešraukšlinis poveikis, tampa vis populiaresnės kaip pardavimo vietos.
Tikimasi, kad per ateinančius penkerius metus pasaulinių technologinių išteklių ir Kinijos rinkos pranašumai toliau rezonuoja, peptidai ir kitos itin veiksmingos sudedamosios dalys taps pagrindiniais Kinijos kosmetikos pramonės varikliais dalyvauti tarptautinėje konkurencijoje. Tos įmonės, kurios gali puikiai integruoti technologinę galią su švelniais prekės ženklo naratyvais, įgis pranašumą šioje transformacijoje.
